Campanya Contra la Violència de Gènere

Avui publico un post amb una campanya de publicitat exterior que he trobat realment interessant i innovadora. Es tracta d'una campanya de Mupis realitzada a la ciutat d'Istambul per tal de denunciar la violència masclista que pateixen moltes dones. Aquesta campanya té però un enfoc diferent, ja que no es centra com la majoria d'altres en denunciar els abussos que molts homes fan a les seves dones a les llars, un lloc on les agressions passen desapercebudes y queden en l'anonimat. Aquesta campanya es centra en demostrar que el que passa al carrer és exactament el mateix que passa a les llars de moltes families. Un exemple de violència de gènere a plena llum del dia.

Leer más...

Interactivitat per involucrar a l'usuari

Avui en dia és clau interactuar amb el nostre públic per tal que aquests interioritzin millor els missatges que volem transmetre a través de la nostra publicitats. La seva relació amb el producte és clau per tal que aquest s'involucri i estrenyi llaços afectius amb la marca.

Aquest video que he penjat a continuació n'és un exemple, com involucrar al públic perquè prengui consciència sobre qüestions socials.

Leer más...

Neuromarketing 2

En un post anterior que vaig publicar el dia 15 de maig, vaig parlar una mica de manera introductoria sobre el neuromarketing. Sen's dubte és un tema realment interessant i que ha captat ràpidament la meva intenció. Reconec que des d'un principi vaig veure'l com la solució definitiva, "la panacea" del marketing, però a hores d'ara desprès d'haver indagat més en el tema, haver llegit l' article, El Neuromarketing no és marketing, per Victor Valencia., m'he adonat que encara hi han moltes respostes sense resoldre i molts caps per lligar.

Primer de tot dir que el Neuromarketing no ha de tractar al consumidor com un caixer automàtic, com una màquina. No s'ha de desenvolupar com una disciplina que pretén enganyar al cervell i manipular al consumidor, tenint el compte el fet que segons estudis com els publicats en el llibre de Gerald Zaltman, How Costumers Think, indiquen que el 95 percent dels pensaments són inconscients.

Per tant hem de tenir en compte aspectes com l'experiència del client o la que són individus que apelen a la seva capacitat per pendre decisions.

En segon lloc cal anar molt en compte amb totes les recomanacions pràctiques fetes pel Neuromarketing, ja que al tractar-se d'una branca encara en un punt molt experimental, s'han de posar en dubte encara gran part de les seves teories pel fet de trobar-se en les seves primeres etapes i investigacions bàsiques.

En tercer lloc el Neuromarketing no explica en cap moment com originar una marca consolidada, com construir-la, nomès es centra en investigar sobre estímuls visuals i mentals.

En quart lloc el seu sistema no ha demostrat científicament ser millor que els mètodes d'investigació , no han estat capaços d'explicar ni preveure el comportament de comprar observable millor que els métodes clàssics.

En cinquè lloc no existeixen estudis que contestin si existeixen individus neuronalment diferenciats per tal de segmentar públics, per tant tots els individus són tractats com iguals, sen's dubte un error ja que l' efectivitat de la comunicació actual és basa en la segmentació.

Per tant el Neuromarketing ha de ser vist com una "ciència" encara en procès d'estabilització i normalització, una ciència sense unes teòries clarament formades i que per tant encara no gaudeix d'una credibilitat que altres mètodes com la investigació de mercat o els focus groups tenen. 

Leer más...

Cartell Carrera per la Integració

Què us sembla aquest cartell que he dissenyat per una acció de projecte final de carrera? Es tracta de promocionar una cursa ficticia a la ciutat d'Olot, per tal de promoure la integració dels discapacitats. Doneu-me la vostra opinió si us plau, a veure que us sembla tot plegat. Gràcies!

> Leer más...

Neuromarketing

Avui parlaré del neuromàrketing, una nova branca del màrketing que investiga la resposta cerebral als estimuls publicitaris, és a dir, el funcionament del cervell en la pressa de decisions de compra, perquè una persona es decanta per un producte.

Sen's dubte és un gran avenç respecte als tradicionals tests publicitaris, ja que passem a indagar en el subconscient del individu, veient les reaccions que aquest pateix als estímuls publicitaris. Aquest fet ens permet preveure la conducta del consumidor, ja que al conèixer el funcionament de la seva ment podem seleccionar i crear una comunicació més efectiva i perdurable a la vegada que reduïm moltíssim el risc de fracàs de les campanyes publicitàries. Per tal de que us feu una millor idea del que és el neuromarketing, penjo el següent video que de ben segur que us serà de gran utilitat.

Leer más...

Video Viral Boicot al tabac

A continuació us presento el video viral que hem fet per l'assignatura PIRP a Internet. Les vostres opinions serán de molta ajuda!  Grácies a tots per fer-lo encara més viral, que continuii el boicot!

Leer más...

Social Media: un arma molt potent de denuncia

En aquesta ocasió us parlaré d'una campanya online que ha realitzat Greenpeace amb l'objectiu de denunciar l'empresa Nestlé i concretament el seu "producte estrella" Kit Kat, una campanya que ha tingut una gran repercussió en els social media i que s'ha extès com la pólvora. Els motius, els podem trobar a la seva web:"Kit Kat, el chocolate crujiente que destruye los bosques"

Per resumir el kit de la qüestió, dir que el Kit Kat està fabricat a partir d'oli de palma on d'entre les seves empreses proveïdores hi ha la major responsable de la destrucció dels últims boscos d'Indonèsia, que també afecta molt negativament a la vida de la població local i provoca l'extinció de l'orangutan.

Per això, han realitzat un vídeo paròdia del típic anunci de Kit Kat, que difícilment deixarà indiferent, realitzant al mateix temps una crida al "ciberactivisme" per part dels seus simpatitzants a través de les xarxes socials. Pel que sembla aquesta crida està rebent una resposta tant gran, que de ben segur, més d'un responsable de Kit Kat deu estar estirant-se els cabells i preguntant-se com es pot parar aquesta allau de publicitat negativa! A twitter, els tags # Nestlé i # KitKat tenen una activitat constant amb peticions de boicot dels productes Nestlé. Són ja molts els blocs que s'estan fent ressò d'aquesta campanya contribuint a intensificar el ressò de la mateixa.No obstant això, el veritable "camp de batalla" està sent la mateixa "fan page" de Nestlé a Facebook, que està sent inundada de comentaris negatius cap a la marca.Una veritablemalson davant la qual Nestlé no està reaccionant amb la contundència deguda. Ha comès els típics errors de tota multinacional no acostumada a haver de conversar amb els seus stake holders: la censura

Leer más...