Campanya Contra la Violència de Gènere

Avui publico un post amb una campanya de publicitat exterior que he trobat realment interessant i innovadora. Es tracta d'una campanya de Mupis realitzada a la ciutat d'Istambul per tal de denunciar la violència masclista que pateixen moltes dones. Aquesta campanya té però un enfoc diferent, ja que no es centra com la majoria d'altres en denunciar els abussos que molts homes fan a les seves dones a les llars, un lloc on les agressions passen desapercebudes y queden en l'anonimat. Aquesta campanya es centra en demostrar que el que passa al carrer és exactament el mateix que passa a les llars de moltes families. Un exemple de violència de gènere a plena llum del dia.

Leer más...

Interactivitat per involucrar a l'usuari

Avui en dia és clau interactuar amb el nostre públic per tal que aquests interioritzin millor els missatges que volem transmetre a través de la nostra publicitats. La seva relació amb el producte és clau per tal que aquest s'involucri i estrenyi llaços afectius amb la marca.

Aquest video que he penjat a continuació n'és un exemple, com involucrar al públic perquè prengui consciència sobre qüestions socials.

Leer más...

Neuromarketing 2

En un post anterior que vaig publicar el dia 15 de maig, vaig parlar una mica de manera introductoria sobre el neuromarketing. Sen's dubte és un tema realment interessant i que ha captat ràpidament la meva intenció. Reconec que des d'un principi vaig veure'l com la solució definitiva, "la panacea" del marketing, però a hores d'ara desprès d'haver indagat més en el tema, haver llegit l' article, El Neuromarketing no és marketing, per Victor Valencia., m'he adonat que encara hi han moltes respostes sense resoldre i molts caps per lligar.

Primer de tot dir que el Neuromarketing no ha de tractar al consumidor com un caixer automàtic, com una màquina. No s'ha de desenvolupar com una disciplina que pretén enganyar al cervell i manipular al consumidor, tenint el compte el fet que segons estudis com els publicats en el llibre de Gerald Zaltman, How Costumers Think, indiquen que el 95 percent dels pensaments són inconscients.

Per tant hem de tenir en compte aspectes com l'experiència del client o la que són individus que apelen a la seva capacitat per pendre decisions.

En segon lloc cal anar molt en compte amb totes les recomanacions pràctiques fetes pel Neuromarketing, ja que al tractar-se d'una branca encara en un punt molt experimental, s'han de posar en dubte encara gran part de les seves teories pel fet de trobar-se en les seves primeres etapes i investigacions bàsiques.

En tercer lloc el Neuromarketing no explica en cap moment com originar una marca consolidada, com construir-la, nomès es centra en investigar sobre estímuls visuals i mentals.

En quart lloc el seu sistema no ha demostrat científicament ser millor que els mètodes d'investigació , no han estat capaços d'explicar ni preveure el comportament de comprar observable millor que els métodes clàssics.

En cinquè lloc no existeixen estudis que contestin si existeixen individus neuronalment diferenciats per tal de segmentar públics, per tant tots els individus són tractats com iguals, sen's dubte un error ja que l' efectivitat de la comunicació actual és basa en la segmentació.

Per tant el Neuromarketing ha de ser vist com una "ciència" encara en procès d'estabilització i normalització, una ciència sense unes teòries clarament formades i que per tant encara no gaudeix d'una credibilitat que altres mètodes com la investigació de mercat o els focus groups tenen. 

Leer más...

Cartell Carrera per la Integració

Què us sembla aquest cartell que he dissenyat per una acció de projecte final de carrera? Es tracta de promocionar una cursa ficticia a la ciutat d'Olot, per tal de promoure la integració dels discapacitats. Doneu-me la vostra opinió si us plau, a veure que us sembla tot plegat. Gràcies!

> Leer más...

Neuromarketing

Avui parlaré del neuromàrketing, una nova branca del màrketing que investiga la resposta cerebral als estimuls publicitaris, és a dir, el funcionament del cervell en la pressa de decisions de compra, perquè una persona es decanta per un producte.

Sen's dubte és un gran avenç respecte als tradicionals tests publicitaris, ja que passem a indagar en el subconscient del individu, veient les reaccions que aquest pateix als estímuls publicitaris. Aquest fet ens permet preveure la conducta del consumidor, ja que al conèixer el funcionament de la seva ment podem seleccionar i crear una comunicació més efectiva i perdurable a la vegada que reduïm moltíssim el risc de fracàs de les campanyes publicitàries. Per tal de que us feu una millor idea del que és el neuromarketing, penjo el següent video que de ben segur que us serà de gran utilitat.

Leer más...

Video Viral Boicot al tabac

A continuació us presento el video viral que hem fet per l'assignatura PIRP a Internet. Les vostres opinions serán de molta ajuda!  Grácies a tots per fer-lo encara més viral, que continuii el boicot!

Leer más...

Social Media: un arma molt potent de denuncia

En aquesta ocasió us parlaré d'una campanya online que ha realitzat Greenpeace amb l'objectiu de denunciar l'empresa Nestlé i concretament el seu "producte estrella" Kit Kat, una campanya que ha tingut una gran repercussió en els social media i que s'ha extès com la pólvora. Els motius, els podem trobar a la seva web:"Kit Kat, el chocolate crujiente que destruye los bosques"

Per resumir el kit de la qüestió, dir que el Kit Kat està fabricat a partir d'oli de palma on d'entre les seves empreses proveïdores hi ha la major responsable de la destrucció dels últims boscos d'Indonèsia, que també afecta molt negativament a la vida de la població local i provoca l'extinció de l'orangutan.

Per això, han realitzat un vídeo paròdia del típic anunci de Kit Kat, que difícilment deixarà indiferent, realitzant al mateix temps una crida al "ciberactivisme" per part dels seus simpatitzants a través de les xarxes socials. Pel que sembla aquesta crida està rebent una resposta tant gran, que de ben segur, més d'un responsable de Kit Kat deu estar estirant-se els cabells i preguntant-se com es pot parar aquesta allau de publicitat negativa! A twitter, els tags # Nestlé i # KitKat tenen una activitat constant amb peticions de boicot dels productes Nestlé. Són ja molts els blocs que s'estan fent ressò d'aquesta campanya contribuint a intensificar el ressò de la mateixa.No obstant això, el veritable "camp de batalla" està sent la mateixa "fan page" de Nestlé a Facebook, que està sent inundada de comentaris negatius cap a la marca.Una veritablemalson davant la qual Nestlé no està reaccionant amb la contundència deguda. Ha comès els típics errors de tota multinacional no acostumada a haver de conversar amb els seus stake holders: la censura

Leer más...

Gestió de la Reputació Web

Avui parlaré del concepte ORM (Online Reputation Management), o Gestió de la Reputació Online. Contínuament apareixen a Internet, per mitjà de pàgines web, blogs o reds socials, milions d'informacions, comunicats o opinions que poden estar parlant de tu o de la teva empresa i que tenen un gran poder d'influència en milions de consumidors. En molts casos aquesta informació es del tot negativa i perjudicial, ja que afecta directament a la imatge de les empreses, provocant un rebuig i pèrdua de confiança per part dels consumidors, una important baixada de les ventes i se’ ns dubte un problema que cal resoldre el més aviat possible ja que aquest pot estrendre's ràpidament.

Per aquest motiu és necessari establir un seguiment i control de tota la informació que afecta a la teva empresa. Una de les maneres més fàcils i ràpides per comprovar que es diu de la nostra empresa o producte es teclejar-lo al buscador Google, allí podrem veure totes les paraules indexades que es relacionen amb la nostra empresa o persona.
Per posar-vos un clar exemple, només caldrà escriure al Google la paraula Coca Cola, la setena suggerència que em fa el buscador és Coca Cola Zero Càncer. Si teclegem Actimel, la primera paraula que ens indexa és perjudicial o si escrivim SGAE ens apareix Ladrones.
Per tant és bastant clar que grans multinacionals com Coca Cola, Danone o institucions com SGAE tenen a la red una reputació bastant posada en entredit, se’ns dubte Intenet i les noves tecnologies tenen cada vegada més capacitat d'influenciar i els usuaris més poder per fer-ho. Esperem que la censura no arribi i puguem continuar opinant.. Leer más...

Elles decideixen: Rethink her

M’ha sorprés llegir que el 91% de les decisions de compra que es realitzen en una llar són preses per dones, realmente m’ha impactat aquesta xifra.

És per això que crec que és molt interessant el Cinquè Congrés sobre Branding i Noves tendències; que es realitzarà el dia 4 d'Abril a Barcelona. Les ponències giraràn al voltant del tema “Elles decideixen” i es pretendrà acostar-se al seu pensament, com conectar amb elles, introduir-se en el seu mapa mental de decisions o com convertir-les en fans de la teva marca.Espero que els afortunats que puguin anar-hi n’extreguin bones conclusions, ja que el preu de 400 euros ens deixa fora als estudiants :( .

Leer más...

La creativitat no ha de deixar indiferent

Sen's dubte una de les maneres més efectives per a crear notorietat i imatge de marca és a través d'una creativitat impactant, una publicitat que pel seu caràcter innovador, fresc i diferent sigui capaç d'introduir-se en l'imaginari del consumidor i ocupar aquest espai tant preciat. Davant l'actual saturació publicitaria existent és importantíssim no deixar indiferent al públic, ja que aquest ha après a esborrar casi instantaneament de la seva ment aquella informació que no li interessa.

Per tant aquest spot aconsegueix la difícil missió de superar aquesta primera barrera i introduir-se en la ment del consumidor. Però no oblidem que la bona creativitat és la que ven, i a mí personalment m'han vingut ganes de provar el formatge Nolan's Cheddar. Què més es pot demanar? Gran publicitat.

Leer más...

Stands reciclables

Avui estava buscant idees per dissenyar un stand per al projecte final de carrera, una de les mil accions que hem de fer, i he trobat una empresa de barcelona que realitza entre d'altres, stands 100% reciclables, stands fets amb cartró i paper! Penso que han tingut una idea realment bona i més avui en dia on la preservació del medi ambient i la RSC resulten una prioritat tant per a clients com per a anunciants.

Algú pot pensar que una estructura feta amb cartró no pot ser resistent, però veient els resultats sembla que l'idea funciona prou bé.

Inti Velez y Daniel Mancini són Wanda Barcelona l'ús del paper i cartró com a segell personal.

Leer más...

Què fare quan acabi la carrera? Tinc una mica de por..

Tot fent un café amb el meu company de pis ens hem possat a conversar una mica sobre el nostre futur més immediat, és a dir, quan acabem la carrera. Què farem? Trobarem feina? De què treballarem? Haurem de marxar a la capital? Vols dir que estem ben preparats per enfrontar-nos al difícil repte que ens espera? Una llarga llista de preguntes que ens anavem fen i on cada vegada sorgien més dubtes…

Em pregunto constantment si el dia de demà fare bé la meva feina i si realment serveixo per aquesta professió. Doncs bé, curiosament aquesta mateixa nit he trobat en un blog que consulto habitualment, una entrada on l’autor parla d’aquest mateix tema i explica la brillant iniciativa que han tingut els alumnes de la Facultat de Ciències de la Comunicació de Màlaga per donar resposta a aquestes preguntes.

Reprodueixo a continuació l’entrada publicada en el blog: idea creativa

“Hoy os quiero hablar de una iniciativa de las que le alegran el día a uno, más aún cuando lo ha sentido muy de cerca. Todos los que fuimos/somos estudiantes universitarios hemos sentido en algún momento del final de la carrera esa extraña sensación de incertidumbre y pánico frente a lo que nos vamos a encontrar 'más allá de la facultad'.

¿Estaré lo suficientemente preparado? ¿Cuál es el perfil profesional al que me quiero dedicar? ¿Estoy en la ciudad correcta o me tengo que ir a Madrid/Barcelona? Preguntas así me hice y se hicieron muchos de mis compañeros en la recta final de la carrera, no obstante aún hoy muchos nos seguimos haciendo estas mismas preguntas.

Para solucionar esta situación los propios alumnos de la Facultad de Ciencias de la Comunicación de Málaga han organizado el Congreso 'Más allá de la Facultad' donde se proponen informar sobre las salidas profesionales en el mundo de la publicidad y las relaciones públicas. Tras una campaña teaser que ha dado mucho que hablar y que podéis conocer en su web, el congreso se presenta con numerosas actividades como: ponencias, talleres prácticos, exposiciones, mesas redondas, etc. todo con el fin de aportar un poco más de luz a estos últimos meses de preparación universitaria.

El Congreso se celebrará del 9 al 11 de Marzo en la Facultad de Ciencias de la Comunicación de Málaga y en él estarán presentes grandes ponentes, muchos antiguos alumnos, que actualmente se encuentran en grandes agencias y empresas como Sra. Rushmore, Sony Pictures, Dommo, Contrapunto y también agencias malagueñas como El Cuartel, Takeone o Events Privilege”



S’ens dubte una gran idea que podrien adoptar les altres facultats, inclossa la meva, perque aquesta incertesa la tenim pràcticament tots els estudiants.



Leer más...

Benvinguts

Primer de tot donar-vos la benvinguda al meu blog personal, el meu petit espai de reflexió on espero oferir-vos continguts interessants i que us siguin de profit. S'acceptaràn propostes i col·laboracions de molt bon grat... ;)

Aprofito per saludar-vos cordialment!!!

Leer más...